য়ে দিল মাংগে মোৰ
য়ে দিল মাংগে মোৰ! ১৯৯৮ চনত অনুজা চৌহানে জে ডব্লিউ টিত পেপচিৰ বাবে উদ্ভাৱন কৰা এটা বিজ্ঞাপনৰ শ্লোগান।[1] ইয়াত হিন্দী আৰু ইংৰাজীৰ সংমিশ্ৰণ ঘটিছে, আক্ষৰিক অৰ্থ এই হৃদয়খনে অধিক বিচাৰে, যিটো পিছলৈ জনপ্ৰিয় শ্লোগানলৈ পৰিণত হৈছিল। ভাৰতত এই শ্লোগান আৰু ইয়াৰ ডেৰাইভেটিভসমূহ একাধিক প্ৰসংগত ব্যৱহাৰ কৰা হৈছে। জেনেট জেকচনৰদ্বাৰা লিখা গীতটো আস্ক ফৰ ম’ৰ নামৰ বিশ্বব্যাপী পেপচিৰ বিজ্ঞাপন ২০০৭ চনৰ নৱেম্বৰ মাহত মুক্তি পায় আৰু পিছলৈ ২০০৮ চনৰ জানুৱাৰী মাহত এটা একক মুক্তি পায়।[2][3]
ইতিহাস
[সম্পাদনা কৰক]এই শ্লোগানৰ উৎপত্তি ১৯৯৮ চনত পেপচিৰ বিজ্ঞাপনৰ বাবে ব্যাৱসায়িক শ্লোগান হিচাপে হৈছে; [4] জে ডব্লিউ টিত অনুজা চৌহানে অৱশেষত দিল্লীৰ জে ডব্লিউ টিৰ উপ-সভানেত্ৰী আৰু কাৰ্যবাহী সৃষ্টিশীল সঞ্চালক আৰু, দ্য জ'য়া ফেক্টৰ (২০০৮)ৰ দৰে কিতাপৰ লেখিকা হয়।[1] ইয়াৰ পিছত ই অতি সোনকালেই গণ জনপ্ৰিয়তা লাভ কৰে, আৰু যুদ্ধৰ শ্লোগান আৰু একত্ৰীকৰণৰ চিঞৰত পৰিণত হয়, যিটো প্ৰথমবাৰৰ বাবে ১৯৯৯ চনৰ কাৰ্গিল যুদ্ধৰ সময়ত ভাৰতীয় সেনাৰ এজন বিষয়া কেপ্তেইন বিক্ৰম বাত্ৰাই ব্যৱহাৰ কৰিছিল আৰু সংবাদ মাধ্যমত বহুলভাৱে প্ৰকাশ পাইছিল।[4][5] ১৯৯৯ চনৰ জুলাই মাহত কেপ্তেইন বাত্ৰা যুদ্ধত শ্বহীদ হয় আৰু মৰণোত্তৰভাৱে ভাৰতৰ সৰ্বোচ্চ সামৰিক সন্মান পৰম বীৰ চক্ৰ বঁটা লাভ কৰে।[6] এই শ্লোগান ভাৰতীয় জনপ্ৰিয় সংস্কৃতিৰ অংশ হৈয়েই আছে।[7]
২০০৪ চনত শ্বাহিদ কাপুৰ অভিনীত দিল মাংগে ম’ৰ নামৰ এখন বলীউডৰ চিনেমাৰ শিৰোনাম হিচাপে ব্যৱহাৰ কৰা হয়।
২০২৪ চনৰ মাৰ্চ মাহত ভাৰতত পেপচি নিউ আইডেণ্টিটিৰ উন্মোচনৰ পিছত এই টেগলাইনটো ঘূৰাই দিয়া হয়।
পেপচিৰ বিজ্ঞাপন
[সম্পাদনা কৰক]এই শ্লোগানটো ১৯৯৮ চনৰ ডিচেম্বৰ মাহত প্ৰথমবাৰৰ বাবে প্ৰচাৰিত পেপচি টেলিভিছনৰ বিজ্ঞাপন ধাৰাবাহিক এখনৰ টেগলাইন হিচাপে উদ্ভাৱন কৰা হৈছিল আৰু ভাৰতীয় যুৱক-যুৱতীসকলৰ সৈতে পেপচিক এটা শক্তিশালী ব্ৰেণ্ড হিচাপে প্ৰতিষ্ঠা কৰিবলৈ চেষ্টা কৰিছিল।[8] নব্বৈৰ দশকৰ মাজভাগৰপৰা শেষৰফালে পেপচিৰ বিজ্ঞাপন অভিযানৰ ধাৰাবাহিকতা আছিল, যিটো ই প্ৰথমে ১৯৯৬ চনৰ ক্ৰিকেট বিশ্বকাপৰ সময়ত কোকাকোলাৰ বিৰুদ্ধে এম্বুছ মাৰ্কেটিং প্ৰচেষ্টা হিচাপে আৰম্ভ কৰিছিল।[9] এই বিজ্ঞাপনসমূহত বিশিষ্ট ক্ৰীড়া ব্যক্তিত্ব আৰু চলচ্চিত্ৰ তাৰকা, যেনে শচীন তেণ্ডুলকাৰ, শ্বাহৰুখ খান, অমিতাভ বচ্চন, আৰু পৱন কল্যাণ আদি প্ৰদৰ্শন কৰা হৈছিল আৰু এই বিজ্ঞাপনসমূহ পৰিচালনা কৰিছিল প্ৰহ্লাদ কক্কাৰ, এজন প্ৰবীণ বিজ্ঞাপন চলচ্চিত্ৰ পৰিচালক।[10] এই কেচফ্ৰেজটো এটা পলায়নবাদী সফলতা হৈ পৰিল আৰু অন্যান্য ব্যাৱসায়িক সত্তাসমূহে ইয়াক নিজৰ বাৰ্তা প্ৰেৰণত নিজৰ কৰি ল’বলৈ চেষ্টা কৰিলে। পেপচিয়ে এই শ্লোগান ব্যৱহাৰ কৰাৰ একচেটিয়া অধিকাৰ দাবী কৰিবলৈ সক্ৰিয়ভাৱে মামলা কৰিছিল।[10]
তথ্যসূত্ৰ
[সম্পাদনা কৰক]- ↑ 1.0 1.1 "Anuja Chauhan puts in papers at JWT". Economic Times. Aug 2010. http://economictimes.indiatimes.com/news/news-by-company/corporate-announcement/Anuja-Chauhan-puts-in-papers-at-JWT/articleshow/6322248.cms.
- ↑ "Janet Jackson". Billboard. 2021-11-21. https://www.billboard.com/artist/janet-jackson/chart-history/। আহৰণ কৰা হৈছে: 2023-05-20.
- ↑ "Janet Jackson Album Discography and Track Listings | MTV". MTV. 2008-12-28. Archived from the original on 2008-12-28. https://web.archive.org/web/20081228081025/http://www.mtv.com/music/artist/jackson_janet/albums.jhtml?albumId=2213775। আহৰণ কৰা হৈছে: 2023-05-20.
- ↑ 4.0 4.1 "His soul sang Yeh Dil Maange More", Mid-Day, Delhi, 2009-07-21, http://www.mid-day.com/news/2009/jul/210709-Captain-Vikram-Batra-Martyr-Kargil-War-Hero-Indomitables-Pepsi-Delhi.htm, আহৰণ কৰা হৈছে: 2009-07-24, "... and Pepsi listened. Captain Vikram Batra, all of 24 when he turned martyr, was recommended for Mahavir Chakra, but went on to win the Param Vir Chakra ..."
- ↑ "Bravehearts say, yeh dil mange more", Mid-Day, Delhi, 2009-03-26, http://www.mid-day.com/news/2009/mar/260309-NSG-commandos-serious-injuries-Mumbai-terror-attack-bravehearts.htm, আহৰণ কৰা হৈছে: 2009-07-24, "... 2 NSG commandos seriously injured during Mumbai terror attack can't wait for action again ..."
- ↑ "Kargil Update: Indian Army". Param Vir Chakra. Ministry of Defence, Government of India. http://armedforces.nic.in/airforce/afkargil/airpvc.htm। আহৰণ কৰা হৈছে: 26 July 2010.
- ↑ "Yeh dil maange more!". Mumbai Mirror. Archived from the original on 24 October 2007. https://web.archive.org/web/20071024183614/http://mumbaimirror.com/net/mmpaper.aspx?Page=article। আহৰণ কৰা হৈছে: 18 December 2010.
- ↑ Butcher, Melissa (2003), Transnational television, cultural identity and change: When STAR came to India, SAGE, ISBN 0-7619-9766-0, https://books.google.com/books?id=DNh1qs24HLUC, "... much of the vocabulary highlights a perception of youth today as more ambitious and more individualistic ... Pepsi's 1998 commercial, Yeh Dil Maange More (This Heart Wants More), joins a list of advertisements that play on this theme ..."
- ↑ John Amis, T. Bettina Cornwell (2005), Global sport sponsorship, Berg Publishers, ISBN 1-84520-081-0, https://books.google.com/books?id=jw-WHdztdDQC, "... Pepsi attempted to hijack Coca-Cola's official sponsorship of the 1996 Cricket World Cup ... the most disliked words among Indian youth were "official", "corruption" and "discipline" ... In an effort to attract youth, Pepsi developed the slogan "Yeh Dil Maange More" ..."
- ↑ 10.0 10.1 "HC stays overseas release of film 'Dil Maange More'", Financial Express, 2005-01-05, http://www.financialexpress.com/news/hc-stays-overseas-release-of-film-dil-maange-more/123511/, আহৰণ কৰা হৈছে: 2009-07-24, "... Pepsi had coined the phrase ‘yeh dil maange more’ for its advertising campaign in December 1998 ... Sachin Tendulkar, Aamir Khan, Amitabh Bachchan ... earlier Coca-Cola, Omni Ltd, the producers of Tamil film Pepsi-Inda Ullam Kekkume More (Translation of Pepsi-yeh dil maange more), and North Delhi Power Corporation (users of phrase yeh dil maange more electricity) were restrained from using the said slogan/title ..."